Exposición a cargo de Daniel Bustos, sobre el caso del proyecto de negocio de su hermano,con el que han logrado éxito sin apenas medios.

Todas las acciones se han desarrollado en tres frentes:

  • foro en Vbulletin dominio Clubhipico.net
  • Web corporativa
  • Web personal de su hermano

Y teniendo como cuenta, mucha suerte encontrando y registrando dominios como Clubhipico.com/net cuando la empresa que lo tenia registrado (el.com) cerró y el backorder que había lanzado Daniel, le permitió hacerse con él por muy poco dinero.

El proyecto ha usado dos dominios por diferentes razones: al principio solo tenian el .net, habia socios que compartían el negocio y por otras necesidades más personales.

Como lo hicieron a nivel de Contenido

Hándicaps: muchos eventos, muy pequeños, muy distantes en sitios pequeños…Era imposible generar contenido de calidad y “noticiable” de forma económicamente rentable.

Además Daniel puso en marcha más acciones en el verano de 2016:

  • Mejorar el contenido en base al TOP 10 de URls del site, enfocándose en ellas.
  • Analizar el TOP 150KWs del sector
  • Mejorar en cuanto a la usabilidad y contenido relacionado en aquellas URls de mayor potencial de tráfico.

Como lo hicieron a nivel técnico:

  • Aviso de cookies visible al entrar en la página
  • Activación HTTPS/HTTP2 por las actualizaciones de Chrome y los avisos a navegates por Google Search Console.
  • Anuncios Adsense cambio a cargarlos de forma asíncrona, mejorando en mucho los tiempos de velocidad de carga.
  • Pop-up responsive
  • Optimizar imágenes al tamaño que las ve a ver/utilizar al usuario
  • Activar la caché de imágenes, CSS y JS en el navegador de los visitantes
  • Activación de la compresión GZIP

Todas estas actuaciones, muy normales y habituales en cualquier tipo de proyecto, eran bastante difíciles en una web basada en Vbulletin, que muchas veces es un handicap enorme a nivel técnico, poder editar ciertas funcionalidades JS/CSS. La velocidad de carga, con todas estas acciones, mejoró de unos paupérrimos 11,5 s a 1,8s: espectacular.

Todo ello generó un lento pero claro beneficio a nivel de crawleo e indexación, comprobando esta evolución positiva a través de Google Search Console.

Como lo hicieron a nivel de marketing y popularidad

Como su competencia es personas y empresas muy conocidos y con muchos recursos que compran directamente los mejores caballos, tenian que irse a una estrategia original. Y eso hicieron, se dedicaron a trabajar la marca (que ha sufrido dos años problemas de reputación por ser Club Yabusan -> frente a las búsquedas de “clubs hipicos” que abusan”) comprando semen y criando caballos desde un inicio con los mejores genes que podían lograr, pensando en una apuesta de futuro a largo plazo, que les da resultados a día de hoy.

Todas las acciones de prueba las han hecho en el .net, de la misma forma que compraron followers y automatizaron la publicación de contenidos en Twitter que les funcionó increíblemente bien en la época en la que trabajaron la cuenta de forma más activa.

Planes para el futuro de ClubHipico

  • Aprovechar para hacer precargas de CSS por HTTP/2
  • Mejorar más la velocidad de carga del foro
  • Eliminar contenidos duplicados/thin
  • Mejorar los contenidos enfocadas a las federaciones y actualidad hípica.

Resultados de todo el plan

  • Posibilidad de asociarse con terceras empresas
  • Posibilidad de captar alumnos de otras escuelas hípicas que cerraban.
  • Oportunidades de negocio reales: 2 colegios y varias escuelas solicitaron los servicios de ClubHípico para organizar sus formaciones.
  • Han conseguido 400 alumnos, partiendo de una base de 30, y el SEO ha sido el responsable de atraer entre el 20% y el 40% de esa captacion.
  • El 80% de los alumnos empiezan gracias a contenidos encontrados y consumidos online.

 

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